【《证券投资学》吴晓求】互联网加速品牌成长 A股公司争相布局服装电商


发布时间:2021-04-12 14:55:10 阅读量:8437 作者:震可

传统服装企业在互联网背景下历经价值重构,龙头企业有望依靠传统资源禀赋+互联网,在双轮驱动下实现跨越式发展《证券投资学》吴晓求。

虽然市场上万亿,然而服装行业集中度低,流通渠道冗长复杂,供应链效率一直较低。互联网打破区域限制,减少流通环节,依靠大数据实现精准营销,并能让下游消费者偏好快速传导至上游厂家。当服装遇上互联网时,产业效率提升成为了一场必然。

在此背景下,品牌服装企业凭借品牌优势和线下渠道的结合而优先受益,成长速度必将加快。面对行业洗牌的契机,A股服装企业通过各种方式接入“互联网+”,龙头企业更是不断通过并购进行产业链衍生。

一场互联网革命正深刻地影响着传统服装行业,产业效率提升进入加速通道,龙头公司借互联网加速奔跑,成长价值正被重构,新一轮的价值掘金开启。

行业成长逻辑生变

经过多年发展,服装已经是中国网购市场第一品类,占比21.5%,2014年线上交易规模6153亿元,同比增长40%,行业线上渗透率已达到23.6%。鉴于服装产品的非标准化特征,以及客户的体验消费需求,线下渠道不可或缺。因此线上与线下的融合成为行业趋势,020模式为多数企业采用。

其中,品牌服装企业在开辟线上渠道具有先天的资源优势。首先,多年来的广告宣传与渗透,品牌在消费者购买中依然有背书价值;其次,企业长期深耕,在供应链中拥有整合优势;此外,品牌企业拥有线下渠道,自有门店为消费者提供了体验消费场所,实现线上与线下的无缝对接。

品牌企业成长速度将在互联网的推动下加快。在互联网时代,企业品牌迭代加快,发展壮大周期缩短,复制能力更强。华泰证券(601688,咨询)认为,传统服装行业投资逻辑主要通过单一市场容量和渠道外延扩张潜力判断成长性,而互联网正在改变现有品牌企业成长逻辑,主要看企业的底层能力,如线上线下融合能力、供应链话语权、品牌营运能力以及产品设计能力等,这些底层优势可以快速复制到不同品牌领域,借助互联网获得比早期更快的增长。

服装龙头纷纷触网

面对这场互联网带来的盛宴,服装行业上市公司纷纷通过资本路径加强自身的互联网基因,行业内并购风生水起。

上市公司根据自身资源与发展战略选择了不同的路径进军互联网,大致可以分为三大类。一类是,直接并购电商平台。2015年5月,森马服饰(002563,咨询)(002563,收盘价27.90元)认购韩国电商ISE新发行股份451万股,合计约合人民币1.15亿元,双方还准备在互联网平台方面进行合作。ISE是韩国国内提供电商服务的领军企业。此外,2014年7月,百圆裤业(002640,咨询)(002640,前收盘价91.00元)10亿元收购海淘电商环球易购100%的股份。

第二类是直接收购电商品牌服装,其中以搜于特(002503,咨询)(002503,收盘价14.23元)为代表。从2014年8月至今,搜于特已经陆续投资了6个电商服装品牌,布局不同细分市场。2015年3月,搜于特向广州市汇美服装有限公司(以下简称汇美集团)战略投资3.24亿元收购汇美集团25.2%的股权,成为其最大股东。汇美集团主要运营电商品牌茵曼和初语。此前,公司陆续收购了慕紫服装、格致服装、纤麦服饰、欧芮儿服装等女装电商品牌。

此外,围绕用户群进行产业链并购,进军增量市场成为第三种路径。如户外运动细分市场龙头探路者(300005)(300005,收盘价33.88元)从产品到出行服务,先后并购绿野网和在线旅行B2B平台易游天下。

沪深300指数收报2579《证券投资学》吴晓求.75点,跌14.57点,跌幅为0.56%。10条行业系列指数中,除300材料逆势涨1.77%外,其余指数均告下跌,300工业、300信息跌幅超过1%。

此次社保基金在獐子岛、北大医药、中国南车和中国铁建四只股票中“躺着中枪”,难道说明社保基金的投资动向或者说投资理念偏离了其一贯的稳健的风格,甚至说是“严重的投资错误”?

上证指数上涨7.8%,创业板指则呈过山车走势,下跌1.08%。风格切换期间,基金普遍显得有些无所适从,但量化基金从容“接招”,同期平均收益逾4%,远高于主动股票型基金。业内人士认为,量化基金无投资偏好,近年来多添加风格轮动模型,风格切换期会及时提醒调仓。也有基金经理提醒,在市场普跌时,缺乏对冲工具再加上投资分散,量化基金不见得有取胜的能力。WIND数据显示,从10月27日至11月11日,22只股票型量化基金(剔除其中的指数基金)在风格切换期间表现良好,平均收益率达到4.32%。例如,诺安多策略基金前三季度的净值增长率达到24.29%,在风格转换期间,其净值增长率达到5.69%;大摩量化配置前三季度的净值增长率达到26.99%,风格转换期间净值增长率也达到4.36%;华商大盘量化精选前三季度的净值增长率达到39.29%,风格转换期间的净值增长率为2.88%。

上周前半周市场正完成挖坑动作,后半周军工股率先从坑中爬出,中小市值高送转个股行情有声有色《证券投资学》吴晓求。周5早盘放量大涨,收复年线!今日早盘大盘继续强势上涨,顺利收复60日均线。

截至发稿时,沪指报2153.59点,涨17.76点,涨幅0.83%;深成指报8367.72点,涨61.81点,涨幅0.74%。

互联网 A股 效率

上一篇: 证券从业人员能否入股新三板公司待明晰

下一篇: 反弹预期升 股民:股市虐我千百遍我待股市如初恋

网友评论:

来自扬中的网友说:评论时间:2021-04-12

曾经紧握的双手, 如今在夜里独自合十。回复


来自新沂的网友说:评论时间:2021-04-12

你不过是仗着我喜欢你,这是让我卑微的唯一原因。回复


来自咸宁的网友说:评论时间:2021-04-12

对讨厌的人和事露出微笑是我们必须要学会的恶心。回复


来自日照的网友说:评论时间:2021-04-12

亿万颗尘埃努力地聚合,才有了今天的地球。只要不轻易舍弃一粒沙子,你终将拥有一座城堡。勤奋做脚下小事,终有一天梦想会实现!回复


来自常州的网友说:评论时间:2021-04-12

我的墨池中,有落红点点。回复


来自乐山的网友说:评论时间:2021-04-11

没人会在乎你难过什么,感同身受是假的,自己心里明白就好,爱你的人会想办法逗你开心。回复


来自新泰的网友说:评论时间:2021-04-11

明知道你的签名写的不是为我,而我却自欺欺人的对号入座。回复


来自忻州的网友说:评论时间:2021-04-11

我想要的,就是无论有多难,依然有那么一个人,和我相依相守。回复


来自株洲的网友说:评论时间:2021-04-10

有的人25岁就死了,只是到75岁才埋葬。我们究竟是活了365天,还是活了1天,重复了364遍。回复


来自广安的网友说:评论时间:2021-04-10

你要知道,在这个世界上,最风光的事情不是你游遍了多少大好河山,而是陪在你身边与你一起看山赏水的人是谁。生命很短暂,经不起等待。回复


热门专题